غالبًا ما يُنظر إلى البحث عن الكلمات الرئيسية على أنه حجر الأساس لتحسين محركات البحث ويوفر الأساس للعديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث. بعد كل شيء ، كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث إذا كنت لا تعرف ما الذي يبحث عنه الأشخاص وما هي صفحات النتائج التي يملأها موقعك؟
سواء كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث أو كنت تفعل ذلك لسنوات ، فمن المحتمل أن تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية بشكل منتظم.
لذا فإن السؤال هو - ما هي الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين عمليتك؟
بغض النظر عن مكان وجودك في رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فنحن على استعداد للمراهنة على أنك ستجد نصيحة جديدة هنا ستساعدك على تصعيد لعبتك أو التخلص من خطوة غير ضرورية في سير عملك.
فيما يلي ثلاث طرق لإضافة الكفاءة والفعالية إلى البحث عن الكلمات الرئيسية اليوم واكتشاف بعض الفرص الذهبية.
1. اختر الجودة وليس الكمية.
أبدأ هنا:
- حدد منافسيك SERP.
- تحليل تداخل الكلمات الرئيسية.
- تحديد الكلمات الرئيسية على مسافة قريبة.
من المغري سحب جميع الكلمات الرئيسية الموجودة في جدول البيانات والانتقال من هناك. ولكن عندما يكون الوقت محدودًا والنتائج مطلوبة برونتو ، يجب أن تعمل بشكل أكثر ذكاءً. لحسن الحظ ، تم اختراع أدوات لمساعدتك في هذا الجهد.
إذن ، ماذا نعني بالجودة؟
بينما تخضع الجودة لأهداف عملك ، بشكل عام ، ستنظر في كيفية ظهورك بشكل أكبر في نتائج البحث مقارنةً بمنافسيك في العمل الفعليين ، أو أي شخص يقوم حاليًا بالترتيب في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية والموضوعات التي لديك حل ل. لذا ، يمكنك أن تبدأ من هناك.
افهم من هم منافسوك الحقيقيون في SERP (هؤلاء اللاعبون غير المتوقعين الذين يظهرون في نتائج الكلمات الرئيسية المستهدفة) قبل أن تضع أي افتراضات. قم بتقييمها من خلال النسبة المئوية للكلمات الرئيسية التي تشاركها و / أو تتداخل معها. في Moz ، نقدم مقياسًا سريعًا وسهلاً لذلك - جرب ترتيب المكدس حسب نقاط Rivalry .
ب
عد ذلك ، قارن بين أفضل المنافسين في أداة فجوة الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية التي تكون على مسافة قريبة من الصفحة 1.
2. أتمتة عملية التجميع الخاصة بك.
تعد قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بداية رائعة ، ولكن يمكن أن ينتهي بك الأمر بقائمة طويلة من العبارات المتشابهة جدًا والتي تتداخل بشكل طبيعي. لدفع استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى قابلة للتنفيذ ، من المهم تجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة معًا لفهم عدد أجزاء المحتوى التي تحتاجها لإنشاء أو تحسين.
- حدد الكلمة الأساسية الخاصة بك.
- تصفية حسب نوع المصدر.
- تجميع الكلمات الرئيسية المتشابهة.
- تسمح لك عملية تجميع الكلمات الرئيسية بتحديد الكلمات الرئيسية التي قد يكون لها نفس الهدف.
على سبيل المثال ، قد يكون لدى شخص ما يبحث عن "وصفات فطيرة التفاح" نفس القصد من البحث مثل شخص يبحث عن "كيفية صنع فطيرة التفاح". من خلال تجميع هذه الكلمات الرئيسية معًا ، قد تتمكن من تحديد الفرص لاستهداف كلمات رئيسية متعددة في وقت واحد.
يمكن أن يكون تجميع الكلمات الرئيسية يدويًا عملية مكثفة ، اعتمادًا على عدد الكلمات الرئيسية التي تستخدمها. إذا كانت هناك أداة تبسط العملية التي تقوم بها حاليًا بنفسك في Excel ، فاستخدمها! هناك سبب لوجود برنامج تحسين محركات البحث ، بعد كل شيء. كلما زاد الوقت الذي يمكنك فيه تقليل العمل اليدوي ، زاد عدد العملاء الذين يمكنك دعمهم ، وزاد الوقت الذي يمكنك أن تقضيه في مهام تحسين محركات البحث الأخرى.
بدلاً من غربلة قائمة الكلمات الرئيسية الغامضة العملاقة الخاصة بك لتشكيل مجموعات من الكلمات الرئيسية المتشابهة ، استخدم أداة تجميع الكلمات الرئيسية لمساعدتك في التركيز على أنواع الكلمات الرئيسية والعبارات التي ستساعد فريق المحتوى الخاص بك على تقديمها.
يجعل مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz هذه الخطوة سهلة مثل الفطيرة مع وظيفة تصفية اقتراحات الكلمات الرئيسية. بعد إدخال الكلمة الأساسية الخاصة بك لإرجاع الاقتراحات ، قم بالتصفية من قائمة أنواع الاقتراحات ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تمثل "أسئلة". يمكنك بعد ذلك التجميع حسب درجات متفاوتة من التشابه المعجمي ونطاق الحجم لشحذها حقًا.
عادةً ما يكون المقياس الأساسي المتضمن في البحث عن الكلمات الرئيسية هو حجم البحث ، وربما لا مفر منه ، ولكن حتى أحجام البحث الأكثر دقة يمكن أن تفوت القصة الكاملة ". - توم كابر ، عالم بحث Moz ومستشار منتج
3. حجم الرصيد مع نسبة النقر إلى الظهور العضوية٪.
بمجرد تحديد أهم مجموعات الكلمات الرئيسية وإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فإن الطريقة المثلى لتحديد أولويات أفضل الرهانات هي عن طريق موازنة ترجيح حجم البحث الشهري مع نسبة النقر إلى الظهور العضوية .
- أضف كلمات رئيسية مجمعة إلى قائمة كلمات رئيسية.
- فرز حسب نسبة النقر إلى الظهور العضوية.
- تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة على أساس نسبة النقر إلى الظهور العضوية والحجم.
يختلف هذا عن نسبة النقر إلى الظهور في Google Search Console (التي تُبلغ عن عدد الأشخاص الذين نقروا على موقعك على وجه التحديد) - تقدر نسبة النقر إلى الظهور العضوية احتمالية تلقي نقرة ، استنادًا إلى نمذجة ملكية Moz مقابل بيانات العالم الحقيقي التي تمثل جميع العناصر الأخرى التي تظهر على ذلك SERP الذي سيتنافس على الاهتمام.
قد تقرر اختيار عدد قليل من الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض لصالح نسبة أعلى من نسبة النقر إلى الظهور ، اعتمادًا على أهدافك.
باستخدام أداة القوائم في Keyword Explorer ، يمكنك بسهولة الجمع بين نسبة النقر إلى الظهور العضوية مع الحجم للحصول على فكرة جيدة عن مكان وجود الكلمات الرئيسية القوية. يجمع مقياس الأولوية بين الحجم والصعوبة ونسبة النقر إلى الظهور العضوية لجعله نسيمًا.
لذا ، ها أنت ذا. ثلاث طرق مختلفة لتحسين فعالية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وتوفير الوقت ، وتحقيق النتائج. سيعتمد الترتيب الذي تطبق به هذه النصائح على الأرجح على مكانك في رحلتك أو مشروعك المحدد. لكن الخلاصة الأولى هنا هي التركيز على الجودة ، والأتمتة حيث يمكنك ذلك ، وتذكر أن القصة تحتوي على ما هو أكثر من حجم البحث وحده.
إذا كنت جديدًا على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) وأساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية ، فراجع دليل المبتدئين لأبحاث الكلمات الرئيسية من Moz.